Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一为什么福建女人不能娶(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和为什么福建女人不能娶“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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